롯데웰푸드가 영화 관람과 동시에 브랜드 메시지와 먹는 즐거움을 결합한 새로운 극장 체험형 콘텐츠를 선보인다.

20일 롯데웰푸드는 황당하지만 기발한 상상력을 더한 오피스 판타지 코미디 영화 ‘식사이론(Theory of SICSA)’을 롯데시네마에서 단독 개봉한다고 밝혔다. 

영화 식사이론은 헬스&웰니스 간편식 브랜드 ‘식사이론’의 메시지를 스토리텔링과 접목한 작품이다. 브랜드 홍보를 넘어선 완성도 높은 코미디 영화로 기획돼, 캐릭터의 개성과 현실 공감을 담은 설정에 발칙한 상상력을 더했다.

작품은 투명인간처럼 존재감 없이 살아가던 직장인 ‘경수’가 전설의 치킨 레시피를 손에 넣으며 벌어지는 이야기를 그린다. 

연출은 드라마 ‘술꾼도시여자들2’, ‘산후조리원’에서 ‘병맛’ 코미디 감각을 보여준 박수원 감독이 맡았으며, 영화 ‘파묘’, ‘신과함께’ 제작진이 참여해 완성도를 높였다. 

주인공 경수 역은 배우 홍진기가, 짝사랑 상대 유진 역은 배우 홍서희가 맡았고, 방송인 정혁이 상사 승호로 출연한다.

이번 작품은 ‘먹는 행위’ 자체가 콘텐츠 일부가 되는 체험형 상영 방식을 예고해 주목받고 있다. 영화 개봉과 함께 롯데시네마 스위트샵에서는 숯불치킨 갈비맛 팝콘, 숯불갈비양념 치킨, 동파육 청경채 군만두 등 영화와 컬래버레이션한 신메뉴 3종을 출시해 관객의 오감을 자극한다.

롯데웰푸드 관계자는 “브랜드 메시지를 담은 영화를 극장에 개봉하는 것만으로도 식품업계에서 보기 드문 마케팅 사례”라며 “영화 식사이론은 보는 재미를 넘어 먹는 재미까지 충족할 수 있는 새로운 체험형 상영을 선보일 것”이라고 말했다.

[ 경기신문 = 박민정 기자 ]