HDC그룹은 아이파크(IPARK)를 주거 중심 브랜드에서 고객의 삶 전반을 아우르는 라이프 브랜드로 전면 리뉴얼을 한다고 13일 밝혔다.

이번 리뉴얼은 ‘어떤 가치를 제공하는가’라는 관점 전환에 따라 추진됐다. 아이파크는 기존 주거 중심 브랜드에서 벗어나 리테일, 레저, 문화 등 다양한 영역을 아우르는 브랜드로 역할을 확장하는 것에 중점을 두고 있다.

아이파크는 현대산업개발이 2001년 론칭한 이후 전국 주요 도시에 주거 단지를 공급하며 고급 주거문화 시대를 선도했다.

리뉴얼된 아이파크의 지향점은 고객의 일상과 경험을 연결하고 설계하는 데 있다. 단순한 주거 상품을 넘어 다양한 공간과 서비스가 하나의 경험으로 이어지는 LIFE 플랫폼으로서의 역할을 강화한다는 전략이다.

이번 리뉴얼은 디자인 측면에서도 변화를 담았다. 기존 로고의 인지 자산은 유지하면서 구조를 간결하게 정리하고 다양한 환경에서 일관되게 적용될 수 있도록 확장성과 활용성을 강화했다.

BI는 연결과 확장의 가치를 시각적으로 구현하는 데 초점을 맞췄다. 컬러와 서체 역시 디지털 환경과 오프라인 공간 전반에서 동일한 브랜드 경험을 제공할 수 있도록 체계적으로 재정비했다.

신규 컬러 시스템은 아이파크가 지향하는 더 나은 삶의 형식을 시각적으로 구현하는 데 초점을 맞췄다. 디자인 시스템은 인공지능(AI) 기반 기술과 친환경 감성을 결합한 브랜드 철학을 바탕으로 구축됐다.

공간과 도시, 사람의 관계를 하나의 유기적 흐름으로 연결하는 구조를 시각적으로 구현했다. 그래픽·레이아웃·타이포그래피 전반에 걸쳐 절제된 형태와 균형감을 통해 신뢰성과 안정감을 전달하도록 설계했다.

이를 통해 다양한 접점에서 일관된 브랜드 경험을 제공하고 고객의 감각과 일상을 확장하는 디자인 체계를 완성했다.

새롭게 개편된 아이파크는 변화하는 시대의 가치와 비전을 담는 플랫폼으로서 주거 브랜드에 한정되지 않고 LIFE 영역 전반으로 확장되는 철학을 기반으로 한다. 주거·도시를 중심으로 레저, 스포츠, 리테일 등 다양한 영역을 유기적으로 연결해 고객의 일상 전반에서 하나의 경험을 제공한다.

아이파크는 IPARK현대산업개발, IPARK아이앤콘스, IPARK마리나를 통해 주거와 도시, 공간을 설계하고 구현하고 호텔IPARK와 IPARK리조트 등을 통해 여가와 휴식의 경험을 제공한다.

또 IPARK스포츠를 통해 일상의 활력과 즐거움을 전달하고 IPARK몰, IPARK신라면세점, IPARK영창 등을 통해 쇼핑을 넘어선 라이프스타일 경험을 제안한다.

HDC그룹 관계자는 “앞으로 아이파크는 예술, 자연, 지속가능성, 문화적 감수성 등 새로운 시대의 가치를 담아내는 열린 플랫폼으로 발전할 것”이라고 밝혔다.

[ 경기신문 = 나규항 기자 ]