이마트24가 베이커리 수요 증가에 발맞춰 자체 브랜드 ‘BOTD’를 론칭했다. 차별화된 빵과 디저트를 내세워 ‘매일 방문하고 싶은 편의점’을 목표로 삼는다.

17일 이마트24는 새로운 베이커리 브랜드 ‘BOTD(Bakery of the Day)’를 출시하고, 빵과 디저트 카테고리 강화를 본격화한다고 밝혔다.

‘BOTD’는 ‘오늘의 빵집’을 뜻하며, 이마트24는 이를 통해 고객에게 매일 새로운 맛과 경험을 제공하는 편의점으로 거듭나겠다는 전략이다. 이마트24 측은 최근 빵 매출이 성장세를 이어가며 관련 수요가 꾸준히 늘고 있다는 점에 주목했다.

실제로 이마트24의 빵 매출은 2023년 25%, 2024년 17% 증가하며 두 자릿수 신장률을 기록했다. 지난 4월 선보인 ‘우유크림쫀득모찌빵’은 현재 디저트 카테고리 내 매출 2위를 차지할 만큼 인기를 끌고 있다.

이마트24는 ‘BOTD’ 브랜드의 첫 상품으로 ▲단팥크림큐브빵(3200원), ▲메론크림빵(3800원), ▲메론크림롤(3800원) 등 3종을 순차 출시한다. 단팥크림큐브빵은 바닐라빈 크림과 단팥앙금, 비스킷, 아몬드가 어우러진 큐브형 통식빵으로, 간편하면서도 풍성한 디저트를 원하는 소비자에게 적합하다. 메론크림빵과 메론크림롤은 오는 26일 출시 예정이다.

이마트24는 ‘BOTD’ 론칭을 기념해 오는 19일부터 말일까지 단팥크림큐브빵 구매 시 이프레쏘 커피(HOT) 또는 하루이리터 생수 500ml를 증정하는 프로모션도 진행한다. 

최명수 이마트24 HMR팀 MD는 “디저트에 대한 수요 증가에 대응하고자 ‘BOTD’를 선보이게 됐다”며 “전국 빵 마니아의 입맛을 사로잡을 수 있도록 다양한 상품을 지속 확대할 것”이라고 말했다.

[ 경기신문 = 박민정 기자 ]