테라 라이트가 펀 러닝 문화를 통해 MZ세대와의 접점을 확대한다.

하이트진로는 테라 라이트를 ‘마블런 서울 2025’의 공식 협찬 브랜드로 선정했다고 12일 밝혔다.

헬시플레저 시대를 반영해 러닝·마라톤 행사 중심의 마케팅을 강화해온 테라 라이트는 이번 대회를 통해 ‘운동 후 부담 없이 가볍게 즐길 수 있는 맥주’라는 브랜드 메시지를 강조한다.

마블을 테마로 한 이번 행사는 오는 14일 서울광장에서 열리며, 매년 1만 명 이상이 참여하는 대표 도심 러닝 축제로 자리잡았다. 올해는 하프 코스가 새롭게 도입됐고, 모집은 이틀 만에 조기 마감됐다.

하이트진로는 대회 종료 지점에 브랜드 부스를 마련해 ‘테라 라이트 스텝퍼 게임 이벤트’, 러닝 기록증 발급, 굿즈 증정, 포토존 운영 등 다양한 체험 프로그램을 제공한다. 완주자들은 시음 부스에서 칼로리를 낮춘 테라 라이트를 직접 맛볼 수 있다.

테라 라이트는 올해 서울마라톤, 선셋마라톤, 나이트레이스 등 다양한 행사에 참여하며 헬시플레저 라이프스타일을 추구하는 소비자들과 만났다. 마블런을 비롯해 무한도전 Run with 쿠팡플레이 등 협업 활동을 이어가며 펀 러닝 문화까지 마케팅 활동을 확대하고 있다.

오성택 하이트진로 마케팅실 전무는 “마블런은 헬시플레저 라이프스타일을 추구하는 소비자와 만날 수 있는 대표적인 도심 러닝 축제”라며 “앞으로도 테라 라이트를 통해 차별화된 경험을 제공할 수 있도록 협업 마케팅을 이어가겠다”고 말했다.
 

[ 경기신문 = 박민정 기자 ]