신세계백화점이 시부야 상업시설을 거점으로 글로벌 확장에 나선다.

신세계백화점은 23일 서울 서초구 본사에서 도큐 리테일 매니지먼트 홋타 마사미치 대표와 협약식을 열고 양사간 협력을 공식화했다고 24일 밝혔다. 

양사는 ▲상업시설 내 브랜드 교류 ▲프로모션 강화 ▲양국 시장에서의 신규 가치 창출을 위해 협력한다.

특히 도쿄 시부야 스크램블 교차로 인근은 하루 평균 300만 명이 오가는 일본 MZ세대와 외국인 관광객의 핵심 상권이다. 신세계는 도큐그룹이 보유한 ‘시부야109’, ‘시부야 히카리에’ 등 주요 랜드마크 입지를 활용해 고객 접근성을 높인다는 전략이다. 

다음달에는 시부야109에서 ‘신세계 하이퍼그라운드’ 팝업스토어를 열고 K패션·K뷰티 브랜드를 선보인다.

신세계 하이퍼그라운드는 태국, 싱가포르, 파리 등 해외에서 팝업스토어를 성공적으로 운영하며 K브랜드의 글로벌 진출 마중물 역할을 해왔다. 

이번 협약에는 일본 캐릭터 IP·패션 브랜드와의 상호 교류도 포함돼 있어 국내 팝업으로 역수입하는 등 장기적으로 양국이 함께 성장할 수 있는 협업 모델이 강화될 전망이다.

장수진 신세계백화점 상품본부장은 “이번 MOU로 신세계 하이퍼그라운드가 시부야 중심가에 진출할 수 있는 발판을 마련했다”며 “한일 양국 고객에게 더 가까이 다가갈 수 있도록 협력 관계를 강화하겠다”고 말했다.
 

[ 경기신문 = 박민정 기자 ]