CJ올리브영이 세계 최대 뷰티 시장인 미국 캘리포니아에 첫 오프라인 매장을 열고 K뷰티 브랜드와 현지 소비자를 직접 연결하는 공동 플랫폼 구축에 나선다.

CJ올리브영은 미국 캘리포니아주 패서디나에 2026년 5월 1호 매장을 개점할 예정이라고 19일 밝혔다.

패서디나는 LA 북동쪽 약 18km 거리에 위치한 지역으로, 캘리포니아공과대학교 등 연구기관이 밀집해 고소득 인구 비율이 높은 핵심 상권이다. 올리브영은 패션·뷰티 소비력이 높은 지역을 중심으로 우선 진출해 트렌드에 민감한 MZ세대 소비자 공략에 속도를 낼 계획이다. 또한 미국 진출 초기부터 관심을 극대화하기 위해 로스앤젤레스 웨스트필드 등 캘리포니아 내 주요 상권에 2026년 중 복수 매장을 순차적으로 개점한다.

이번 미국 오프라인 진출은 단일 K뷰티 브랜드가 아닌 다수 브랜드가 함께 해외 시장에 진입할 수 있는 공동 플랫폼 구축이라는 점에서 의미가 크다. 기존 이커머스 중심 소비에서 벗어나 다양한 카테고리·브랜드를 한 공간에서 선보이며 K뷰티 생태계 전반의 시너지 효과를 끌어올릴 것으로 기대된다.

미국 매장은 올리브영의 MD 큐레이션 역량을 집약한 ‘K뷰티 쇼케이스’ 콘셉트로 운영된다. 한국 매장과 글로벌몰을 이용한 북미 고객 데이터를 기반으로 상품을 엄선하고, K뷰티 정보를 쉽고 재미있게 체험할 수 있는 서비스도 도입한다. 현재 400여 개의 K뷰티 브랜드와 글로벌 브랜드가 입점을 논의 중이며, 추후 다양한 뷰티·웰니스 카테고리로 확장할 예정이다.

또한 미국 현지 마케팅, 물류센터, 상품 소싱 등 매장 운영에 필요한 기반 시설도 함께 정비하고 있다. 장기적으로는 미국 오프라인 매장과 온라인몰을 연계한 옴니채널을 구축해 구매 편의를 강화하고, 오프라인 경험을 온라인 반복 구매로 이어지는 소비 패턴으로 확산시킨다는 계획이다.

올리브영 관계자는 “K뷰티에 대한 글로벌 관심을 더 많은 소비자에게 확산시키고, 다양한 국내 브랜드가 해외 시장에 진출할 수 있는 기반을 만들겠다”며 “K브랜드부터 해외 브랜드까지 아우르는 글로벌 뷰티·웰니스 플랫폼으로 진화하겠다”고 말했다.
 

[ 경기신문 = 박민정 기자 ]