CJ올리브영이 세계 최대 뷰티 유통 채널 세포라(Sephora)와 공식 파트너십을 체결하고 K뷰티의 글로벌 확산에 속도를 낸다.

CJ올리브영은 세포라와의 협업으로 올리브영이 직접 큐레이션 한 ‘K뷰티 존(K-Beauty Zone)’을 세포라 온·오프라인 채널에 선보인다고 21일 밝혔다.

K뷰티 존은 올 하반기 북미(미국·캐나다)와 아시아 주요 국가 등 총 6개 지역에서 먼저 운영되며, 향후 중동·영국·호주 등 전 세계 세포라 매장으로 확대될 예정이다.

이번 협업을 통해 올리브영은 ‘K뷰티 큐레이터’ 역할을 맡아 국내 시장에서 검증된 소비자 반응과 상품력을 기반으로 유망 브랜드와 제품을 선별해 세포라의 글로벌 기준에 맞춘 상품 구성과 마케팅 방향을 설정한다. 세포라는 매장 공간 제공과 현지 유통·판매 실행을 맡는다.

올리브영은 중소·인디 브랜드 비중이 높은 K뷰티 산업 특성상 해외 메이저 리테일 입점에 현실적인 장벽이 존재한다는 점에 주목하고 그간 축적해 온 큐레이션 역량과 소비자 신뢰를 바탕으로 세포라와 협업함으로써 K뷰티 브랜드의 글로벌 시장 진입 장벽을 낮추고 확산 속도를 높일 수 있을 것으로 기대하고 있다.

올리브영은 ‘올영세일’, ‘어워즈&페스타’ 등 국내에서 축적한 대형 마케팅·프로모션 운영 경험을 바탕으로 글로벌 시장에서도 K뷰티의 매출 증가를 견인하기 위한 통합 마케팅 전략을 펼칠 계획이다.

단일 브랜드 중심의 홍보를 넘어 K뷰티 카테고리 전반의 주목도를 높이고, 각 브랜드의 강점과 스토리가 효과적으로 전달될 수 있도록 기획·콘텐츠·프로모션을 유기적으로 연계한다는 구상이다.

또한 세포라 주관 글로벌 팝업에 K뷰티 브랜드 참여를 확대하는 방안도 검토 중이며, CJ그룹의 글로벌 K-컬처 페스티벌 ‘KCON(케이콘)’ 등 올리브영이 보유한 마케팅 자산과의 연계를 통해 시너지를 극대화할 계획이다.

올리브영 관계자는 “세포라는 전 세계 뷰티 트렌드를 이끄는 플랫폼으로 K뷰티의 경쟁력을 가장 효과적으로 전달할 수 있는 최적의 파트너”라며 “국내 유망 브랜드들이 공신력 있는 글로벌 채널을 통해 제 가치를 입증할 수 있도록 안정적인 수출 생태계를 구축해 나가겠다”고 말했다.

프리야 벤카테시 세포라 글로벌 CMO(Chief Merchandising Officer)는 “K뷰티는 뷰티 산업에서 가장 혁신적이고 빠르게 성장하는 카테고리 중 하나”라며 “올리브영과의 파트너십을 통해 전 세계 뷰티 팬들에게 차별화된 K뷰티 쇼핑 경험을 제공할 수 있을 것으로 확신한다”고 밝혔다.

[ 경기신문 = 성은숙 기자 ]